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sun568.com:格力、美的“双11”前纷纷降价

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2019-11-1110:19:44来源:北京青年报

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今年“6·18”前夕,格力电器突然实名举报奥克斯空调能效造假掀起轩然大波。今年“双11”前,格力电器再度突然出招,宣布旗下产品大幅降价。格力的老对手美的立即接招,宣布“双11”期间空调大幅降价,价格与格力死死咬住。当市场总份额达到六成以上的双寡头都大幅降价时,抢占的更多是市场上二三线品牌的销量,真正感到“压力山大”的是其他中小品牌空调。行业人士分析,作为下半年最大的销售节点,今年“双11”空调市场的格局将彻底改变。

格力突然降价

11月9日深夜,格力电器突然发布一纸公告,以“打击低质伪劣产品”的名义在“双11”期间对旗下产品大幅降价。公告显示,此次降价中,格力变频空调最低降到1599元,定频空调最低降到1399元,这基本已经是五年前的空调价格。格力也坦承此次总让利将高达30亿元。据悉,格力对此次活动的时间地点都严格限定——时间仅限“11·11”期间,活动结束后即回归原价;地点限于各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店。“估计很多品牌策划了数月的营销计划一夜间全部作废。”有行业人士评价。

美的迅速跟进

格力的降价“战书”发布几个小时后,昨日一早,美的空调的紧急降价通知开始迅速传播。由于时间紧迫,美的的员工的朋友圈成为这次降价信息的重要渠道。北京青年报记者看到,美的空调的新价格紧紧咬住格力:小一匹定频空调1249元、一匹变频空调1499元、二匹变频空调1699元。美的宣布此次降价从11月10日开始,持续两天,总让利达到60亿元。美的在促销海报中更是直言“只要销量、不要利润”。

财经观察

从格力和美的的降价措施来看,其对此次降价范围锁定在了线上电商渠道和自己的专卖店,并不涉及众多线下合作渠道。这对线上为主渠道的品牌造成了一定影响。线上渠道为主的品牌主打低价格策略,在家电电商迅速发展的几年间,成为行业受益者。但“一条腿走路”的模式弊端也相当明显,走线上渠道就必须依靠低价,在空调行业成本透明且呈整体上涨的大形势下,这些品牌的品质控制会成为难题。美的空调在市场上的价格一直与格力空调保持着小幅距离,在“双11”前双双降价,无疑对其他中小品牌造成非常大的冲击。

文/本报记者 张钦

责任编辑:李盼(EN057)

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